搬家保洁公司/轻喜/反转

一.项目基础信息

项目名称：《XXXX家务节-搬家篇》

视频时长：60s

视频格式：竖版

视频风格：轻松有趣，通过剧情转折吸睛，展示服务效果；

使用渠道：微信视频号、快手、抖音传播。

创意方向参考：需基于方向细化情景及脚本：视频主推品类需要结合到场景里面

剧情：搬家（可结合品类：搬家、打包、收纳、开荒保洁、家电清洗、开换锁）
回忆视角。男女主趁着假期搬入新家，回忆起上次搬家手忙脚乱，这次因为叫了58到家更轻松，实现拎包入住。

参考视频:可参考附件视频的节奏，风格
https://www.douyin.com/video/7039671304336788743

二.项目背景

1.背景：天气转暖，换季带来了搬家、收纳、家电清洗、大扫除等家政需求，同时工作日的忙碌紧张，在好不容易迎来的五一假期，人们则希望能好好休息，劳动节可以“不劳动”；近年来母亲节的话题热度越来越高，作为用户群体更偏女性的家政服务平台，更适合在此节点通过情感性内容传播，加强与用户的联系，推广相关品类服务。

2.服务优势：家政服务，随叫随到。
搬家：报价清晰，管家全程陪同
日常保洁：随叫随到，专用工具更高效
管道维修：标准一口价，极速上门
洗衣机清洗：140°高温蒸洗，呵护家人健康
深度保洁：彻底清洁无死角，服务满意为止
保姆：海量阿姨随心选，做饭家务都拿手

3.目的：希望通过一系列产品+场景营销，展示日常生活中用户处理家务的痛点及58到家服务特性，使用户了解用58到家能解决一切生活中的小麻烦，从而提高58到家的品牌认知度，刺激用户即时下单。

4.主推产品：搬家、日式收纳、开荒保洁、日常保洁、深度保洁、家电清洗、管道疏通、家电维修、保姆

5.传播的结果：
1). 品牌认知度提高，传达58到家“家政服务，随叫随到”的方便快捷、有保障的服务优势；同时围绕核心场景，推广58到家丰富多样的服务品类及对应的服务特性，一站式解决用户生活中的小麻烦；
2).订单：让用户知道无论需要什么样的家政服务，都可以在58到家解决，立即下单享限时优惠，引导用户通过扫码或链接下单。

6.项目重点
1).避免过长的情节铺叙，核心场景和服务品类尽快露出；
2).注意应用渠道的特性，重点考虑呈现形式和演绎风格，符合平台用户喜好；
3).本次视频场景及剧情相对明确，重点关注文案合理性和创意性，与产品的联系度；
4).视频中需要巧妙把情景和产品结合，避免突然转折带出产品。

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